Asking the iPad User

During spring 2011, Publisher Axel Springer AG and market research agency Interrogare GmbH launched an iPad Panel dedicated to collect answers on editorial and advertising questions. Participants were (still are) recruited from the digital portfolio of Axel Springer. (More methodological information here)

Panelists must download a panel app to take part in (different) surveys. The 1.000 active respondents are regularly informed by the panel app via push-notification. One year after the launch, Anja Manouchehri, Market Research Specialist @ Axel Springer, has summarized the main benefits of a dedicated Panel App at the last FIPP Research Forum:

- survey on the iPad without media discontinuity for the panelists
- helps to establish an other kind of connection with the panelists
- leads to high response-rates (approx. 60-80%)
- 80% of the interviews are conducted within the first 3 days of field time

Impressive! But what about the survey results?

One out of two respondents carry their iPad (almost) everywhere. The tablet is  indispensable for 78% of the interviewees. 52% claimed that since they have the iPad, the overall consumption of printed media brands (as an app or printed) is higher than before. Even more interesting: 68% have read some newspapers or magazines - within an app - that they have never read before.

Click to enlarge pic

The tablet is also used while watching TV: 52% of the panelists often use their device during TV-advertising and 41% during TV-programs. Tablet users pay more attention to their gadget - even while watching a TV-program. A threat for TV-producers? Definitely, they have to transform this into an opportunity:

Click to enlarge pic

What's next? The Publisher has long-lasting plans with the iPad-Panel Media Impact:

- interviews will be enriched with technical measurements in apps
- the panel will be extended to Android users
- additional methods will be tested

It was interesting to have European research to 'confirm' findings from the US, for once. More findings and information {pdf}

Uitgevers verdienen nog niks op iPad maar...

Goedele op iPad is een geweldige tool voor de redactie om 'out of the box' te denken en te experimenteren met de mogelijkheden die tablets met zich mee brengen.

Waarom op iPad? Omdat deze tablet voorlopig nog koploper is wat gebruikers betreft en aankoopintenties. En het is over deze markt dat ik het wil hebben. Niet zozeer over de verkoopcijfers van de Goedele edities op iPad die aangehaald worden in het artikel van de krant De Morgen.( Editie van vandaag, 05 mei - geen link naar het artikel want niet gevonden op de site). Context is ook belangrijk. En wat het artikel niet aanhaalt is net de adoptie van de tablet computers door de Belgen.

Volgens een recent onderzoek van de Online Publishers Assocation (OPA) zijn 6% van de Belgische surfers uitgerust met een tablet. Een studie uit eigen bodem, de Chocolate Barometer van Aegis Media, wijst op een penetratiegraad van 3% in de Belgische huishoudens. Men kan dus moeilijk spreken over een mass market product. Toegegeven: met zo'n lage penetratiegraad in ons land geloof ik nooit dat één enkele Belgische uitgever nu al winst maakt met de verkoop van iPadedities van Belgische printmerken. Daarbij speelt op onze markt ook nog de taalverdeling: volgens de OPA is de typische tabletuser eerder Franstalig.

Toch kunnen we vermoeden dat tablets binnenkort hun status van nicheproduct gaan verliezen: zowat 30% van de Belgische surfers geeft aan een tablet te willen aanschaffen in de komende maanden. Een mooie vooruitzicht voor uitgevers die al vertrouwd zijn met het medium.

Met Goedele op iPad wilt de redactie meer dan een doodgewone bladerformule/surfformule - met of zonder zoommogelijkheden- bieden aan zijn lezers. Goedele op iPad moet entertainen, verrassen, overvallen,...  Een maandelijkse challenge die deze straffe madam, samen met een sterk én beperkt team, weet te realiseren sinds een klein aantal maanden. Een première op de markt van de Belgische maandbladen, een voorbeeld voor alle printuitgevers. En hopelijk, een succesvolle zet in een nabije toekomst.

Qwiki launches app

Qwiki, in my eyes the future of encyclopedias, launches its iPad app today! With some 3,000,000 topics summarized your kids will have a lot of information available for their next school assignment ;-)

App Store Stats

Sometimes I wonder how many apps are submitted per day to the iTunes App Store... If you struggle with the same question or if you're curious about the average app price, take a look at the App Store Metrics Page. This page was originally created to celebrate the App Store reaching 10,000 apps.

By the way, the editorial team of 148Apps.biz seems eager to hear our feedback.