Saturday, April 2

Réflexions sur l'efficacité en 2011

Alléchant et prometteur le dernier séminaire de l'irep sur l'efficacité. Une journée pour s'inspirer. Une journée chargée aussi: réveil à 5h30 pour choper le premier Thalys et un retour à Bruxelles vers 20h. Et aventurière: première utilisation du métro parisien ainsi qu'un parcours passionnant d'un quart d'heure dans le quartier de Saint-Germain-des-Près, à la recherche de la Maison de la Recherche

Etudes de cas, réflexions (quasi-philosophiques) et partage d'enseignements ont attiré un public se composant principalement d'agences, d'instituts d'études et de représentants médias. Bien sûr, il y avait des annonceurs présents. Mais on aimerait les voir plus nombreux. Principalement, ceux en charge des budgets médias. 

Est-ce par manque de temps? Par manque d'intérêt pour un programme trop orienté recherche? Peut-être. Pourtant, c'est leur définition du mot 'efficacité' qui nous intéresse.Trois présentations étaient axées autour d'un annonceur/d'une marque. Un annonceur était présent en tant qu'orateur et co-présentateur. Et je dois dire qu'il s'agissait d'une des présentations les plus intéressantes de la journée.


Pourquoi la présence de l'annonceur m'importe-t-elle tant? Car c'est la preuve d'un vrai partenariat et d'une certaine transparence. Et puis ça ajoute bien plus qu'une touche de crédibilité. Même si quelques slides comportent des zones d'ombre -mais néanmoins intéressantes- où sont mentionnées X données confidentielles.


En l'occurrence, il s'agit de la présentation L'économétrie comme outil de pilotage du mix marketing par la performance. Euh... Il faut savoir que mes compétences sont nettement plus marketing qu'orientées recherche pure et dure. Je craignais une approche reprenant des formules compliquées, laissant le mot de la fin à l'annonceur. Mais Fabrice Crevola, à la tête du Département Pricing de Renault, a vraiment joué le jeu avec Jean-Baptiste Bouzige, Président d'eki:metrics . Un vrai bilan d'expérience. Autant dire que je n'étais pas la seule à être tout ouïe :-) C'est rafraîchissant d'avoir l'ensemble de la réflexion d'un annonceur sur les KPI qui définissent l'efficacité. J'ai rarement cette opportunité en tant que marketeer d'une régie publicitaire.


Mais si je devais résumer mes notes de la journée, je dois en conclure que les KPI n'ont pas fondamentalement changé: share of voice, notoriété, pénétration, intention d'achat(s),...  Les médias sociaux n'ont pas bouleversé les choses lorsqu'il s'agit d'efficacité de la communication publicitaire. On parle toujours la même langue. Mais on introduit de nouvelles pistes pour mesurer, analyser, comprendre. L'horizon s'élargit et comprend un nouveau continent. Ça ne rend pas la tâche plus facile mais en même temps, c'est ça qui rend la chose tellement passionnante.

Image Tracking

Confusing picture isn't it? Love it when people send me original stuff to write about. Printed media still inspire creative people.But that's not the point of this blog post.


I was glad for the mail with the picture but there remain unanswered questions: is this picture popular? Can I find more information? And eventually: where can I find the same picture with a better resolution?


My boyfriend gives me a good tip to start my investigation: www.tineye.com. It's amazing: upload an image or enter the url and keep your fingers crossed.




Obviously, this one is popular among geek websites (what's in a name?) and bloggers. 


I can find 1000 reasons to use this tool: to check the profile picture of someone you're dating with on the internet, to measure the popularity of a picture uploaded on flickr, and for the control freaks: in order to be sure that no one is 'misusing' them, ... Or why not: to try to find the author (good luck with that one, it's a noble enterprise).

Wednesday, March 30

Poetical and Animated Movie

Just beautiful.Nothing to add.

Thought of You from Ryan J Woodward on Vimeo.

Monday, March 28

The (Literal) Return of Engagement

During the recession, articles about ROI and how to maximize every euro of dollar were legion in media land. Logical. Sales performance is the top priority in such hard times. As an advertising marketeer of Sanoma, I'm aware of that specific trend.


I don't dare to say that the economy is in full recovery mode. But some see optimistic signs (limited to our part of the world; and not relevant for all industries). In the business literature you can measure these signs through more content on new developments like the rise of the tablets, the evolution of 3D viewing, the 'green' attitude of brands... and of course, the (literal) return of engagement.


But what editors of these articles seldom state is the following: engagement is many things. And advertising engagement is one of them. You can rant and rave all you want, tablets and social media will not change that fact. 


The conclusion? I'd like to steal the idea of Erwin Ephron and quote another media planning professional , FCB's Roger Baron: "If you want engagement, make a more engaging ad". Don't misunderstand me: I'm not saying media sales house and advertising marketeers can't help you find matches. But creativity is key, and We, I mean the media planning professionals, still have not developed a system to express creativity in figures nor did we develop a magical formula for each device/media. But we're definitely working on it.


P.S.: Specific about magazine advertising - Stop|watch. Everything on the impact of advertisements in magazines. Creativity in magazine ads: see chapter 4 -p.53. Still relevant!