De magie van lezer-bladbinding

Vorige donderdag sleepte het neuro-onderzoek Het Mediabrein van mijn collega's uit Nederland een FIPP Research Award in de wacht. De toekenning van deze felbegeerde prijs uit onze sector werd bekend gemaakt op het FIPP Research Forum in Parijs. 

MRi staat voor Magnetic Resonance imaging

De middelen die ingezet werden om dit onderzoek in goede banen te leiden zijn best wel indrukwekkend. Niet minder dan 36 dames hebben in een MRi-scanner gelegen, waarbij ze onder andere tijdschrift- en tv-beelden te zien kregen. 


Doel? Een antwoord bieden op 3 belangrijke vragen waarmee magazine-uitgevers heel vaak mee worstelen:

• wat is lezer-bladbinding?
• welk effect heeft deze binding op advertenties in dat blad?
• hoe verhouden advertenties in bladen zich tot tv-commercials?

Het bestaan van lezer-bladbinding is namelijk moeilijk te achterhalen, aangezien deze (ook) door onbewuste processen wordt gecreëerd. Dat de relatie tussen een lezer en zijn blad niet enkel gebaseerd is op interesse in een bepaalde categorie/thema is altijd al duidelijk geweest. Waarom zouden er anders zoveel (verschillende) modebladen bestaan? Om maar één voorbeeld te geven. Maar hoe toon je aan dat een magazine een perfecte omgeving biedt voor advertenties? 


Tal van andere onderzoeken bewijzen de meerwaarde van magazines in een (multi) mediaplan: methodologieën à la media mix cases (pdf), onderzoek rond het halo-effect, cases waar traffic of sales gegenereerd werden, ... Toegegeven: deze tools bieden een antwoord op: hebben magazinelezers mijn advertentie wél gezien? En/of: heb ik een veilige investering gemaakt door mijn budget in magazines te steken (ROI-studie)? 


Het Mediabrein daarentegen geeft meer inzicht in de verwerking en de geheugenopslag van printuitingen vs tv-spots. En in tegenstelling tot mijn collega's, ben ik niet verrast door de conclusies: programma-onderbrekingen worden duidelijk als irritant ervaren. Een tv-commercial is weliswaar ‘sexier’ en wekt iets meer begeerte op dan een printadvertentie, maar roept ook meer irritatie op. Denk maar aan je eigen reactie wanneer één en dezelfde spotje 2 à 3 keer je tv-avond onderbreekt. 


"Waar traditioneel onderzoek liet zien dat de eerste TV commercial in een reclameblok de meeste impact heeft, blijkt uit bovengenoemd hersenonderzoek het tegendeel: de eerste TV commercial in een reclameblok is het irritantst" aldus collega David De Boer op het Researchblog.  


Het onderzoek bewijst ook dat lezer-bladbinding gebaseerd is op vertrouwen. Dit vertrouwen straalt af op de inhoud van het blad, inclusief de advertenties, mits deze passen binnen de bladformule (niet zo'n onbelangrijk detail). Doordat printadvertenties vaker aansluiten aan het blad en aan de belevingswereld van (trouwe) lezeressen, worden deze ook beter door het brein verwerkt en opgeslagen. In dat opzicht kan men dus besluiten dat magazines een 'reclamevriendelijke' omgeving bieden aan adverterteerders. 

The Mediabrain - the impact of the reader-magazine relationship proven by brain research

View more presentations from Researchblog

What kind of pasta do you like?

Click on pic to see larger version



What kind of pasta is on your plate? by Charming Italy

Magazine Readers'Expectations

"Readers expect much more from publishers on tablets than two-dimensional content. They expect digital narratives; along with content they can read, watch, touch and share. It means we need to learn to design for eyes and for fingers simultaneously. It means we must change workflows in our newsrooms. It means we must rethink subscription and advertising models. It means we must innovate as never before."

Juan Senor and John Wilpers, editors of 2nd Innovations in Magazines 2011 World Report
(Source: FIPP)

38 years ago: first mobile phone call

According to a lot of posts I've read, the history of cellphones all started back on April 3rd, 1973 when Martin Cooper made the first ever phone call while walking in the streets of New York. As pointed out in this article, there weren't cordless phones at that time. 


Martin Cooper is a man with a great sense of humour: one of his first calls was to his rival at AT&T Bell Labs (Cooper was working for Motorola).

"The battery lifetime was 20 minutes, but that wasn't really a big problem because you couldn't hold that phone up for that long". 

No kidding. At that time, mobile meant you had to carry around a 2 kg 'bricklike' handset. People would have to wait for another 10 years before even thinking of getting one. Oh yes, and the price was some $ 3,995 in 1983 dollars. Let's enjoy together how Motorola promoted their products at the time with this 80s cellphone commercial:

Spotted on Mashable - 10 Hilarious Vintage Cellphone Commercials by Amy-Mae Elliott

Happy 1st Birthday iPad!

Love the comment of the Qwiki editorial team about the 1st birthday of the iPad and the release of the iPad2:

The iPad turns 1 year old today and already an iPad 2 has been released. Only Steve Jobs can get hoards of consumers to spend hundreds dollars more on a second iPad by simply stating: guys - it's thinner.

Definitely, there is some truth to it. What about me? I received one (the iPad 1) as a birthday present. And no, I'm not planning to get the thinner version. I'm very happy with mine. It's thin enough to take notes at seminars and to do a lot of other stuff like playing with Angry Birds in my couch :-)

View IPad and over 3,000,000 other topics on Qwiki.