What kind of pasta is on your plate? by Charming Italy
Tuesday, April 5
Monday, April 4
Magazine Readers'Expectations
"Readers expect much more from publishers on tablets than two-dimensional content. They expect digital narratives; along with content they can read, watch, touch and share. It means we need to learn to design for eyes and for fingers simultaneously. It means we must change workflows in our newsrooms. It means we must rethink subscription and advertising models. It means we must innovate as never before."
Juan Senor and John Wilpers, editors of 2nd Innovations in Magazines 2011 World Report
(Source: FIPP)
38 years ago: first mobile phone call
Martin Cooper is a man with a great sense of humour: one of his first calls was to his rival at AT&T Bell Labs (Cooper was working for Motorola).
"The battery lifetime was 20 minutes, but that wasn't really a big problem because you couldn't hold that phone up for that long".No kidding. At that time, mobile meant you had to carry around a 2 kg 'bricklike' handset. People would have to wait for another 10 years before even thinking of getting one. Oh yes, and the price was some $ 3,995 in 1983 dollars. Let's enjoy together how Motorola promoted their products at the time with this 80s cellphone commercial:
Spotted on Mashable - 10 Hilarious Vintage Cellphone Commercials by Amy-Mae Elliott
Sunday, April 3
Happy 1st Birthday iPad!
Love the comment of the Qwiki editorial team about the 1st birthday of the iPad and the release of the iPad2:
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The iPad turns 1 year old today and already an iPad 2 has been released. Only Steve Jobs can get hoards of consumers to spend hundreds dollars more on a second iPad by simply stating: guys - it's thinner.Definitely, there is some truth to it. What about me? I received one (the iPad 1) as a birthday present. And no, I'm not planning to get the thinner version. I'm very happy with mine. It's thin enough to take notes at seminars and to do a lot of other stuff like playing with Angry Birds in my couch :-)
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Saturday, April 2
Réflexions sur l'efficacité en 2011
Alléchant et prometteur le dernier séminaire de l'irep sur l'efficacité. Une journée pour s'inspirer. Une journée chargée aussi: réveil à 5h30 pour choper le premier Thalys et un retour à Bruxelles vers 20h. Et aventurière: première utilisation du métro parisien ainsi qu'un parcours passionnant d'un quart d'heure dans le quartier de Saint-Germain-des-Près, à la recherche de la Maison de la Recherche .
Etudes de cas, réflexions (quasi-philosophiques) et partage d'enseignements ont attiré un public se composant principalement d'agences, d'instituts d'études et de représentants médias. Bien sûr, il y avait des annonceurs présents. Mais on aimerait les voir plus nombreux. Principalement, ceux en charge des budgets médias.
Etudes de cas, réflexions (quasi-philosophiques) et partage d'enseignements ont attiré un public se composant principalement d'agences, d'instituts d'études et de représentants médias. Bien sûr, il y avait des annonceurs présents. Mais on aimerait les voir plus nombreux. Principalement, ceux en charge des budgets médias. Est-ce par manque de temps? Par manque d'intérêt pour un programme trop orienté recherche? Peut-être. Pourtant, c'est leur définition du mot 'efficacité' qui nous intéresse.Trois présentations étaient axées autour d'un annonceur/d'une marque. Un annonceur était présent en tant qu'orateur et co-présentateur. Et je dois dire qu'il s'agissait d'une des présentations les plus intéressantes de la journée.
Pourquoi la présence de l'annonceur m'importe-t-elle tant? Car c'est la preuve d'un vrai partenariat et d'une certaine transparence. Et puis ça ajoute bien plus qu'une touche de crédibilité. Même si quelques slides comportent des zones d'ombre -mais néanmoins intéressantes- où sont mentionnées X données confidentielles.
En l'occurrence, il s'agit de la présentation L'économétrie comme outil de pilotage du mix marketing par la performance. Euh... Il faut savoir que mes compétences sont nettement plus marketing qu'orientées recherche pure et dure. Je craignais une approche reprenant des formules compliquées, laissant le mot de la fin à l'annonceur. Mais Fabrice Crevola, à la tête du Département Pricing de Renault, a vraiment joué le jeu avec Jean-Baptiste Bouzige, Président d'eki:metrics . Un vrai bilan d'expérience. Autant dire que je n'étais pas la seule à être tout ouïe :-) C'est rafraîchissant d'avoir l'ensemble de la réflexion d'un annonceur sur les KPI qui définissent l'efficacité. J'ai rarement cette opportunité en tant que marketeer d'une régie publicitaire.
Mais si je devais résumer mes notes de la journée, je dois en conclure que les KPI n'ont pas fondamentalement changé: share of voice, notoriété, pénétration, intention d'achat(s),... Les médias sociaux n'ont pas bouleversé les choses lorsqu'il s'agit d'efficacité de la communication publicitaire. On parle toujours la même langue. Mais on introduit de nouvelles pistes pour mesurer, analyser, comprendre. L'horizon s'élargit et comprend un nouveau continent. Ça ne rend pas la tâche plus facile mais en même temps, c'est ça qui rend la chose tellement passionnante.
Pourquoi la présence de l'annonceur m'importe-t-elle tant? Car c'est la preuve d'un vrai partenariat et d'une certaine transparence. Et puis ça ajoute bien plus qu'une touche de crédibilité. Même si quelques slides comportent des zones d'ombre -mais néanmoins intéressantes- où sont mentionnées X données confidentielles.
En l'occurrence, il s'agit de la présentation L'économétrie comme outil de pilotage du mix marketing par la performance. Euh... Il faut savoir que mes compétences sont nettement plus marketing qu'orientées recherche pure et dure. Je craignais une approche reprenant des formules compliquées, laissant le mot de la fin à l'annonceur. Mais Fabrice Crevola, à la tête du Département Pricing de Renault, a vraiment joué le jeu avec Jean-Baptiste Bouzige, Président d'eki:metrics . Un vrai bilan d'expérience. Autant dire que je n'étais pas la seule à être tout ouïe :-) C'est rafraîchissant d'avoir l'ensemble de la réflexion d'un annonceur sur les KPI qui définissent l'efficacité. J'ai rarement cette opportunité en tant que marketeer d'une régie publicitaire.
Mais si je devais résumer mes notes de la journée, je dois en conclure que les KPI n'ont pas fondamentalement changé: share of voice, notoriété, pénétration, intention d'achat(s),... Les médias sociaux n'ont pas bouleversé les choses lorsqu'il s'agit d'efficacité de la communication publicitaire. On parle toujours la même langue. Mais on introduit de nouvelles pistes pour mesurer, analyser, comprendre. L'horizon s'élargit et comprend un nouveau continent. Ça ne rend pas la tâche plus facile mais en même temps, c'est ça qui rend la chose tellement passionnante.
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